En redes sociales, el vídeo no compite con otros anuncios: compite con todo lo que hay en el móvil de quien lo ve. Por eso importan tanto el formato, la duración y los dos primeros segundos. La inteligencia artificial permite producir piezas con estética de campaña a un ritmo que antes solo podían permitirse las grandes marcas.
Formatos recomendados por plataforma
| Dónde se publica | Formato | Resolución | Duración recomendada |
|---|---|---|---|
| Instagram Reels y Stories | 9:16 vertical | 1080 × 1920 | 6 – 30 s |
| TikTok | 9:16 vertical | 1080 × 1920 | 6 – 30 s |
| YouTube Shorts | 9:16 vertical | 1080 × 1920 | 15 – 45 s |
| Feed de Instagram y Facebook | 4:5 | 1080 × 1350 | 6 – 15 s |
| YouTube, web y pantallas | 16:9 horizontal | 1920 × 1080 | 15 – 60 s |
| Marketplaces y catálogos | 1:1 cuadrado | 1080 × 1080 | 6 – 15 s |
Si solo vas a producir un formato, que sea el vertical 9:16: es el que más alcance tiene hoy y el que mejor aprovecha la pantalla del móvil.
Los dos primeros segundos lo deciden todo
La mayoría de la gente decide en un instante si sigue mirando. Para que no pasen de largo:
- Muestra el producto pronto. Si tarda en aparecer, el anuncio ya ha perdido a buena parte de la audiencia.
- Empieza en movimiento. Un vertido, una explosión de hielo, una pieza que se despliega. La IA es especialmente buena en este tipo de planos, como en este spot de una bebida.
- Busca contraste. Un color o una luz que destaque sobre lo que hay antes y después en el scroll.
Diseña para verlo con y sin sonido
Muchas personas ven los vídeos en silencio. El mensaje tiene que entenderse solo con la imagen y, si hay texto, con rótulos grandes y breves. Al mismo tiempo, el sonido bien trabajado (música, efectos, un golpe en el momento justo) multiplica el impacto en quien sí lo escucha.
Respeta las zonas seguras
En vertical, la parte superior y la inferior de la pantalla quedan tapadas por el nombre del perfil, los botones y el texto del anuncio. Deja esas franjas libres de logotipos y mensajes importantes: el producto y el texto clave, en el centro.
Una idea, varios formatos
Recortar un vídeo horizontal para convertirlo en vertical suele dejar el producto cortado o perdido en el encuadre. Con IA es más eficaz componer cada formato de forma nativa: el mismo plano, pensado para 9:16 y para 16:9. Por eso conviene decidir los formatos antes de producir, no después.
Cuántos vídeos necesitas
La constancia pesa más que la pieza perfecta. Para una marca pequeña, publicar entre tres y ocho vídeos al mes mantiene el perfil vivo y da material para probar anuncios. Producir por tandas, con una estética común, reduce el coste por pieza: es la idea de nuestro pack Mensual.
Ejemplos por sector
- Perfumería: una fragancia cítrica contada en 15 segundos.
- Mobiliario: una colección de exterior en vertical.
- Tecnología: un casco plegable presentado como una keynote.
Si estás valorando cuánto invertir, en cuánto cuesta un vídeo publicitario tienes los rangos del mercado y cómo ajustar el presupuesto.